Il punteggio del marchio dell'Ucraina è salito leggermente più rapidamente rispetto alla media dei paesi dal 2014.

Allo stesso tempo, nel Global Soft Power Index 2022 di Brand Finance, l'Ucraina si posiziona al 37º posto (in salita dal 51º), con un punteggio di soft power di 44,3. Ha aggiunto 10 punti al suo punteggio di soft power nel corso dell'anno, più di qualsiasi altra nazione nello studio, principalmente grazie ad un aumento sostanziale della sua influenza.

Come si legge nell'introduzione della edizione 2022 del Global Soft Power Index, «l'Ucraina sta fornendo una lezione magistrale sull'uso del soft power per galvanizzare l'opinione globale, utilizzando i media convenzionali e sociali per vincere l'argomento».

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